Необходимо иметь в виду, что для раскрутки вашего блога вам придется создать еще ряд интернет-ресурсов, поскольку Интернет обладает уникальной особенностью. Вы, вероятно, помните историю барона Мюнхгаузена, который рассказывал, что вытащил сам себя из болота за волосы. Никто ему, само собой, не верил, поскольку в реальной жизни этого не может быть. Так вот – в Интернете это возможно. Вы сами совершенно бесплатно можете создать несколько интернет-площадок, которые вытащат сами себя наверх из болота информационного шума.
Мы решили показать вам инструменты продвижения блога в поисковых машинах на примере приемов, использованных нами в информационной войне против реального человека. Нам потребовалось отработать инструменты продвижения своей точки зрения вверх в поисковиках. Если смотреть на вопрос под углом зрения работы с поисковыми машинами, мы продвигали именно ключевые слова и словосочетания. Этими словами были фамилия, имя и отчество нашего противника. В реальной ситуации нашей задачей было поднять по ним в выдаче поисковиков информацию об оппоненте, которая рассказывала о его нелицеприятных, либо о вовсе незаконных поступках. Но мы в этой книге хотим показать вам принципы раскрутки блога, а не изложить историю информационной войны, поэтому внесем изменения в факты, имена и обстоятельства, сохранив при этом сходство общих принципов с реальными.
Назовем нашего противника в этой книге Секретовым Секретом Секретовичем. Предположим, что через поисковые машины необходимо довести до сведения общественности его проступки.
► Господину Секретову очень хотелось написать собственную книгу. Но он не умел. Тогда он взял всемирно известную книгу Петра Павловича Ершова «Конек-Горбунок», выпущенную известным издательством, стер с обложки имя автора и написал свое – Секретов С. С, – а затем дополнительно приписал, что это его авторское произведение.
► В детстве Секретов был единственным в своем дворе обладателем ведерка и совочка. Он копал в песочнице ямки, называл их пещерами и показывал детворе. Секрет хотел стать спелеологом и профессионально исследовать пещеры. Но когда он вырос, у него не получилось делать эту работу хорошо. Тогда Секрет Секретович стал гулять по пещерам неподалеку от входа, рассказывая всем, какие приключения якобы с ним там происходили. Но он не смог избавиться от мысли, что все спелеологи-профессионалы украли его идею исследовать пещеры. Секрет решил, что спелеологи должны платить ему деньги. Он стал нападать на них в Интернете и обвинять их в различных выдуманных прегрешениях.
► В раннем детстве малыш Секретик по просьбе девочек лепил в своей детской песочнице куличики. Когда он вырос, то попытался заявить свои права на слово «кулич» и запатентовать их. И хотя никто не разрешил патентовать права на куличи, Секрет Секретов все равно считал все куличи в мире своими по праву.
А человека, от имени которого производилась раскрутка блога, пускай зовут в этой книге Спелеолог.
Тогда контентом нашего блога должна была стать и стала информация об этих проступках, снабженная документальными подтверждениями, свидетельствами очевидцев, комментариями экспертов. Раскрутка блога производилась по словосочетанию «Секретов Секрет Секретович».
При правильной раскрутке блога после ввода этого ключевого словосочетания в поисковые машины пользователь Интернета будет видеть информацию с нашего блога со ссылкой на источник или сам блог.
ВНИМАНИЕ! Имена Секрет Секретович Секретов и Спелеолог в настоящей книге вымышленные. Они не имеют никакого отношения к реальным людям, носящим такие имена, если такие люди реально существуют. Книга уважаемого писателя П. П. Ершова «Конек-Горбунок» также взята для иллюстрации, поскольку она известна большинству читателей. Информации о фактах замены имени П. П. Ершов на имя С. С. Секретов в реальной жизни у нас нет.
Давайте рассмотрим базовые принципы, которым мы должны следовать, чтобы достичь желаемого результата. Сразу договоримся, что предложенные нами мероприятия надо соблюдать в меру. Как говорится, пересоленный суп ничуть не лучше недосоленного. Если утратить чувство меры, применяя предложенные в этой книге приемы, то вместо раскрутки блога в поисковых системах вы будете исключены из них на время или насовсем за поисковый спам. Чувство меры – величина неконкретная. Просто смотрите, как выглядит текст с точки зрения обычного человека. Можно ли его еще считать удачным с литературной точки зрения, или нет.
Поисковые машины постоянно стремятся, чтобы пользователь получал информацию, которая максимально соответствует его потребностям. Давно минули те времена, когда поисковая машина определяла важность документа, просто пересчитывая количество ключевых слов на странице. И те времена, когда можно было написать зелеными буквами на фоне того же цвета ключевые слова, тоже давно прошли. Если на странице обнаруживается текст, видимый паукам, но невидимый людям, то за это наказывают. Поэтому, читая написанное ниже, вы должны постоянно помнить: ваш текст должен нравиться и людям, и паукам. А значит, он должен обязательно быть осмысленным, нести в себе какую-то информацию, а не являться бессмысленным набором слов.
Ниже приведены основные принципы, соблюдение которых помогает подняться вверх в выдаче поисковых машин. Приведение текста в соответствие с этими принципами (при сохранении осмысленного текста!) и составляет большую долю работы оптимизатора сайтов или блогов.
1. На странице должно быть много ключевых слов.
Нередко в текст просто вставляются подходящие по смыслу ключевые слова. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. В таблице 3 приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию. А второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, но в принципе уместно, хотя и несколько в ущерб литературному стилю.
Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять вверх в выдаче нужные ключевые слова, но и еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста.
Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки автора П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок» господина С. С. Секретова.
Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с нужным текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора.
В правой колонке таблицы словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его авторского произведения. Такие слова дополнительно выделены подчеркиванием. В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, с взаимными ссылками друг на друга.
Мы выделили ключевое словосочетание шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым.
Как видите, слева ключевое словосочетание встречается четыре раза, а справа – десять раз, причем один из них является гиперссылкой на страницу с документами.
Этот материал, содержащийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началась его раскрутка.
Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова и А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах»[14], а также Н. Евдокимова «Основы контентной оптимизации»[15]. И та, и другая написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.