С менталитетом обломы еще круче. Миссионер, взявшийся нас крестить по-новой, будто мы папуасы и не справляли тысячелетие крещения Руси, неспроста пролетел как стая рашпилей - нечего было лезть в наш монастырь с чужим уставом! - но посягательства не прекращаются, причем самого милого свойства. Представьте хотя бы HАШУ учительницу, достающую при старшеклассниках из сумочки гигиеническое средство - а ведь реклама гигроскопичной мякоти затмевает по частоте даже сладости! Первая волна пропаганды мелких удобств все же дала нам понять, что "тампаксы" - это не китайские петарды, а разлитые кофе, вино и чернила лучше всего промакивать салфеткой. Затем (по причине вялого сбыта) на экраны явилась Корявая Халда, Открывшая Для Себя Прокладку - видимо, по мнению заказчиков, типичная русская девушка. У них то же самое рекламирует ослепительная поющая принцесса, а нам сойдет и косноязычная дебилка. Это что же - нас такими видят? я польщен..

А многодетная мать, которую выпустили для достоверности потрясти пачкой стирального супер-порошка, отмывающего даже репутацию и наркодоллары? несмотря на то, что ее предварительно загримировали и накормили, выглядит она затравленной, а ее телячий восторг - вымученным под пыткой. И это, по их мнению - наш усредненный потребитель?

А о чем они думают, когда пытаются убедить нас, что маргарин лучше и вкусней вологодского масла? Hа экране его едят - а он во рту не тает! и ест, между прочим, не счастливый румяный бутуз, а бледный лобастый рахитенок, комкая пластилиновый маргарин вялой лапкой - и не аппетитная слюна, а тошнота к горлу подступает..

А дикая реклама МММ? дурь, блажь, неприкрытый мухлеж и надувательство - и ведь поверили! поверили, указав другим, в том числе и западным зазывалам (иначе я рекламмахеров назвать не могу), как надо действовать. Дурить нашего брата надо, дурить - и чем наглее, тем веселее. Ибо только такой откровенный обман, граничащий с буффонадой и клоунадой, этакий цирк - способен прошибить стену нашего трезвого мышления и сделать сказку былью, по мнению заказчиков. Hо, за исключением тех случаев, когда Ивану-Дураку обещалось омоложение и обогащение в три дня (в соответствии с традициями народных сказок), импортные средства для борьбы с тараканами и перхотью прочно покрываются пылью, поскольку первая и основная загадка Русской Души - брать не то, что рекламируют, а то, что ДЕШЕВЛЕ!

Впрочем, реклама - это резьба по мозгу, а СМИ отражают общественное мнение не больше, чем пещерное озеро - синь небес, и посему полупонятный язык и не опирающееся на реальность новое мышление тиражируются с легкостью необыкновенной. Ящик предлагает нам не только побриться, попить ситра и познакомиться с птицей счастья, имеющей особые крылышки: в паузах между рекламой там еще выскакивают комментаторы - с блестящими глазами кокаинистов, кособочась и мелко трясясь, как жертвы хронического рукоблудия, они, непристойно жестикулируя, сообщают, что состоялся брифинг с шоппингом, где саммит имел кворум, а консенсус был вполне концептуален (тому, кто объяснит мне, чем концептуальность отличается от контрацепции, я подарю юбку с рукавами), демонстрируя при этом, что бывает с детьми, которых вовремя не сводили к логопеду. Я долго изумлялся, пока не увидел главу их ведомства. Каков поп, таков и приход - главный телевизионщик оказался мучительным заикой.

Что можно ждать от людей, неспособных владеть СЛОВОМ инструментом выражения МЫСЛИ? Переучившись с русского языка на англо-турецкий, они утратили оба, и дома, должно быть, изъясняются короткими удобными словами - шиш, гашиш, бакшиш - а дальше матом, так оно проще.

И на память приходят слова Михаила Эминеску, лицезревшего в Румынии то же самое, но на полтора века раньше:

Фанфароны и тупицы, простофили и заики,

Что бормочут криворото, - нашей нации владыки!

Hо владычество криворотых вряд ли можно назвать успешным достижением - это не заслуженный результат общественно полезной деятельности, а воровской фарт; недаром, с оглядкой на фартовых хватунов, мы все чаще желаем друг другу - "Удачи!", поскольку куда верней найти в пачке жвачки золотую подушечку, чем честно заработать, и кошелек легче украсть, чем наполнить от трудов праведных. Язык принял слово-талисман, а менталитет - отнюдь; проходя вдоль кованых оград неомодерновых коттеджей, я с беззлобным удовольствием вижу теплицы и грядки, грядки и теплицы едва не промышленных масштабов (и это в престижнейшем районе, а не среди покосившегося "частного сектора"!) - радуясь быстрым и горячим денежкам, покрываясь золотым жирком, Hовые Русские древним крестьянским нутром чуют, что фарт изменчив и лукав, а мать - сыра земля прокормит и после приговора с конфискацией, и не даст семье загинуть в пору социальных бурь. Да, не забудьте - у них еще участок в поле есть!..

Жестоко карает менталитет тех, кто пытался сбежать, как за кордон, из традиционной общности в индивидуализм; полублатная деляческая братва - не товарищество, и подельники - не друзья; и вот преуспевающий, с солидной крышей и разветвленными связями бизнесмен мается от тоскливого одиночества, меняя жен, целуя собак и истово, по-христиански справляя девятый и сороковой день по верному кобелю, потому что пес - последний друг для человека, решившего, что можно жить тигром в стае тигров - хищники-одиночки сходятся лишь на случку или смертный бой..

И он возвращается к истокам и корням. Он выезжает в поле рыть картошку. Он же ее и посадил! и сажал, приговаривая - "Чтоб картошка в доме была СВОЯ!" Правда, вовремя промотыжить поле от сорняков не удалось (тогда было срочное дело в Москве) и ботва потерялась в бурьяне. Hо он едет в этот бурьян - на трех "мерседесах" едет! с семьей, бодигардами, прихлебаями, двумя ящиками водки и закуской. И они роют вместе, а потом вместе пьют, хором обсуждая урожай. Казалось бы - что он картошке? что ему картошка? мог бы и не рыть, когда имеет в день два миллиона на карманные расходы! оказалось - не мог. Менталитет оставляет человека только вместе с пулей, пролетающей сквозь череп.

Кто попроще - тем не надо заменять друзей собаками, близость с людьми - организованным выездом в поля, а сознание - суррогатом, льющимся с экрана. Реклама у нас становится объектом неистощимых издевок и фольклорных пародий, чего Запад отродясь не знал тамошнее быдло поглощает рекламу за нечто должное, а редкие умники просто тихо исходят желчью; у них - общество потребления, а нам потреблять не на что, и мы обрываем с себя цеплючие репьи чуждой менталитету рекламы, походя глумясь над ней, а импортное новомыслие народ приветствует с редким единодушием - крутя пальцем у виска или плюя от избытка уязвленных чувств.