И чтобы определить цель, нужно определить тот размер дохода или награду, которые человек хочет получить и которые являются для него смыслом деятельности.
В далеком 1987 году для меня смысл был один — зарабатывать 500 рублей в месяц. По моему мнению, эту сумму можно было заработать в торговле. И результатом правильного определения смысла через некоторое время стали 500 рублей в день. Правильно заданный смысл — деньги — тогда, в 1987-м, определил правильный результат.
Чтобы начать зарабатывать деньги, нужно определить для себя прежде всего сумму, которую вы желали бы получать на регулярной основе. И под эту сумму искать средства, никогда не упуская главный смысл бизнеса — деньги. Тогда все, что не будет соответствовать цели и заявленной сумме, будет неправильным, а все, что будет приближать к заявленной цифре, — правильным.
Нужно придумать сначала свой бигмак, свой продукт, его стоимость, а затем уже заниматься логотипами, сайтами и прочими имиджевыми вещами, которые могут «усиливать» этот бигмак.
Конечно, многие читатели скажут, что я говорю очевидные вещи и что все это знают, но почему-то большинство людей недовольны положением своих финансовых дел. Например, человек может хотеть зарабатывать в месяц 1000 долларов (или говорить, что хочет), а устраивается на бесперспективную работу, которая приносит 500. Бизнесмен, мечтающий выйти на уровень доходности в 10 тысяч долларов, занимается бизнесом, который даже в лучшие времена не приносит и 1,5 тысячи.
Вспомни олигарха, который показывал мне пальцами объем. Нужно определить свой объем денег, который ты хочешь. После этого определить место, социальную группу и нишу, где эти деньги есть, и создавать для него свой уникальный бигмак. Именно с этого момента человек начнет искать средства для достижения этой цели. Нельзя поставить себе цель зарабатывать миллион долларов в селе, где совокупный бюджет всех жителей составляет тысячу; не может шахтер накопать угля на миллион в одиночку, как бы ни старался; невозможно стать богатым издателем, думая о книге и не рассчитывая, за какую сумму она будет продаваться. Повторюсь: деньги — это смысл бизнеса. Если продукт не покупают или он продается дешево, предприниматель должен от него отказаться, как бы дорог он ему ни был.
— Предположим, вы правы, и прибыль действительно является смыслом предпринимательства. Но в то, что можно нормально жить в стране, где главная цель любого бизнеса — деньги, мягко говоря, верится с трудом…
– Это потому что наши политики тоже выставляют ложные смыслы для людей. Вспомнить хотя бы их лозунги из новостей: главное — принять бюджет, главное — провести выборы, главное — спасти промышленность, а на самом деле для граждан главное — сколько жители Украины будут иметь денег в виде зарплат, пенсий, пособий и т. д. Для политиков повышение благосостояния людей не является смыслом, для многих из них смыслом являются должность, количество власти, сосредоточенной в одних руках, которая является средством для получения еще больших денег.
Для обычного человека очень важно определить свой личный смысл жизни, а если уж он занимается бизнесом, то признать, что конечным итогом его бизнеса являются деньги. А политики — это средство…
На этой высокой ноте я снова встряла в его размышления:
— И все-таки непонятно по поводу этой киевской мебельной компании. Что будет, если вам не удастся расплатиться с чужими долгами? Если вы проиграете суды с этими многострадальными клиентами? Это же рискованно!
— Любой бизнес — это риск, я говорил об этом буквально на нашей прошлой встрече. И чем больше капитал, тем больше риск, тем больше ответственность. Но, пропуская мимо все, что может нарушить твой душевный покой, все, что заставляет тебя напрячься и искать решение трудных проблем, ты упускаешь и шанс заработать. Пойми, Полина, кто по-настоящему хочет больших денег, обязательно найдет способ их заработать…
Ценности
Беседы с шефом не на шутку злили меня. Я тоже, может быть, хочу миллионов. Но реально могу получать только две тысячи долларов в месяц. И то, если какой-то денежный мешок поведется на сказку про белого бычка, что я за скромное вознаграждение, можно сказать, по доброте душевной, сделаю вам, Сергей Петрович, вам, Василиса Максимовна, вам, Геннадий Викторович, бабки… А так стабильных 500—700 долларов в месяц, как и у всех простых смертных. Я не сижу, сложив руки, жалуясь подругам за бокалом кампари, что мой принц на белом «Ламборджини» никак меня не найдет, а действую. А этот самодовольный миллионер, который и деньги-то сомнительным способом зарабатывает, считает, что я, моя семья и все мои знакомые — слабые, ничтожные люди. Да еще и с крысами сравнивает…
Героическим усилием воли взяв себя в руки, подвожу итог наших первых встреч:
— Итак, пока что вы вывели два правила того, как добиться успеха. Первое: переместиться в места дислокации денег, то есть туда, где общаются, работают, отдыхают, пьют, бесятся богатые. Второе: предложить им то, что им нужно. Но что все-таки отличает богатых людей от бедных? Способ мышления, взгляд на окружающий мир или еще что-нибудь?.. Что, блин, их делает богатыми?
Восседая на своем кожаном троне с витиеватым позолоченным узором, Балашов окинул меня недоуменным взглядом.
— Конечно, между богатыми и бедными людьми существуют огромные различия. Лотерейные миллионеры отличаются от настоящих. Человек, который выиграл в лотерею миллион, не является миллионером. Более того, он не является даже богатым человеком. Бедные говорят: «Мне нужны деньги» или «Мне нужна квартира, машина…» Но имея квартиру, машину и какие-то деньги, является ли человек по определению богатым? И с какой суммы начинается богатство?
Так вот, Полина, богатство — это состояние души. Богатство — это прежде всего возможности. Богатыми люди становятся постепенно, убегая от безумного страха быть бедным. И процесс этот непрерывен. Чувство удовлетворенности у таких людей непродолжительно. Сегодня вы его видите счастливым, и он кричит, что он сказочно богат. На следующий день он же заявляет, что ему не хватает денег. Богатые непрерывно бегут от страха бедности, приобретая все новые и новые возможности и зарабатывая деньги. В основе огромных состояний всегда лежит чувство постоянной неудовлетворенности состоянием своего кошелька или банковского счета либо количеством недвижимости.
Страх быть бедным — вот что гонит богатых зарабатывать еще больше денег. А страх — это внутреннее состояние человека, обусловленное грозящими реальными или предполагаемыми бедствиями. По-настоящему богатые люди зарабатывают всегда и везде. Те, кто заработал случайно или выиграл в лотерею, тут же весело тратят деньги, ведут себя по-гусарски. Они совершенно не могут терпеть и ждать.
Богатый всегда отложит капитал на потом, вложит в бизнес практически все заработанное. Богатый может позволить себе тратить лишь малую часть того, что зарабатывает. И именно это делает из простых бизнесменов настоящих миллионеров. Бедные обычно все, что зарабатывают, тут же тратят. Как правило, бедный человек живет сегодняшним днем. Потому что если бы он подумал о перспективах, о том, что с ним будет через год-два, если он останется на том же месте, на той же работе, он бы мог начать бояться. Бедные боятся бояться, поэтому они не заглядывают в будущее и не строят планы.
— Геннадий Викторович, вы тоже боитесь бедности? — спросила я, чтобы немного разнообразить спич шефа его личными эмоциями.
— Да. Я постоянно бегу от бедности, от того, как я жил когда-то при Советском Союзе… — серьезный комментарий для такого стебного вопроса. С этим у него связано много переживаний и лет жизни. Но оставим это на потом.
— А если вкратце, чем отличаются богатые и бедные люди в поведении?
— Каковы характеристики бедного человека? Он живет сегодняшним днем, лишь бы день до вечера. Считает, что все богатые — дураки, воры и убийцы и что власть его грабит. Он не боится быть бедным, более того, гордится тем, что он честный, «а не какой-то там подлый богатей». У него ограниченные потребности в еде, одежде, он неприхотлив в жилье, как правило, много работает и мало получает. Согласен работать бесплатно в надежде, что когда-нибудь заплатят.