Несмотря на все это реклама продолжает настойчиво навязывать различные виды пива доверчивому населению.
Некоторые рекламщики дошли в своих хвалебных речах пиву до того, что заявляют: пиво полезнее молока. Некоторые СМИ совершенно серьезно рекомендуют употреблять пиво беременным женщинам и кормящим матерям, чтобы улучшить состав молока, которым они кормят детей, обещая, что в этом случае у ребенка будет более сладкий и глубокий сон.
Ни одна реклама не сообщает о вредных веществах, входящих в состав пива. Между тем этот состав по вредности может сравниться только с самогоном, поскольку и в одном и в другом напитке в процессе спиртового брожения появляются и сохраняются в полном объеме сопутствующие алкоголю ядовитые соединения (побочные продукты брожения). К таким веществам относятся альдегиды, сивушные масла, метанол и эфиры. Содержание этих токсических элементов в пиве в десятки, а иногда даже в сотни раз превышает уровень их допустимой концентрации в водке, полученной из спирта высшей очистки.
Вся пивная реклама рассчитана на молодежь, чтобы настроить ее на покупку пива в будущем. Однако она уже начинает употреблять пиво в юном возрасте, не беспокоясь и не думая о последствиях. Они наивно покупаются на дешевые трюки рекламщиков: предложение доступных цен, красивые рекламные картины на щитах, интересные телевизионные сценарии, рычаги моды, престижа и т. д.
По данным статистики, в России 16% всех заболеваний является следствием воздействия алкоголя на организм.
В результате родители не успевают уследить за своими детьми, а те пополняют ряды пьющей молодежи.
Существует еще один миф о пиве, прочно укоренившийся в сознании людей. Многие считают, что производство пива и торговля им существенно пополняют государственный бюджет. Таким образом, выходит, что употреблять пиво – все равно что помогать отечественному производителю. Можно чувствовать себя настоящим патриотом.
Однако в настоящее время большинство существующих в России пивоваренных заводов (около 296) принадлежат иностранному капиталу. Доходы от такого пива, как «Невское», уходят в Данию, от пива «Хольстен» – в Германию, «Миллер» – в Америку, «Старый мельник» – в Турцию, «Толстяк» – в Бельгию, «Бочкарев» – в Испанию, «Золотая бочка» – в Южную Африку. Прибыль от пива концерна «Балтика», как и от пива ОА «Пикра», уходит в Скандинавию.
Получается, что большинство рекламируемых марок пива, хоть и имеют русское название, но принадлежат зарубежным компаниями. Говорить об этическом аспекте здесь даже неуместно. Кто когда-либо заботился о благосостоянии людей других стран? Европе только на руку будет иметь ослабленного «большого соседа». И именно иностранному капиталу под силу профинансировать дорогую высокоэффективную рекламу. Он в ней, к тому же, больше разбирается, чем отечественные дельцы.
Царский генерал А. Нечволодов говорил: «Путь России от разорения к достатку – это путь трезвой России».
Иностранная реклама тонкая, хитрая, хорошо просчитанная. Она любой товар преподносит как чрезвычайно привлекательный и необходимый. Среди отечественной рекламы пока еще значительно меньше хорошей, интересной, достигающей цели.
Желательно, чтобы в Госдуме это поняли и приняли соответствующие законы против рекламы алкогольных напитков. Кроме того, желательно, чтобы депутаты осознали всю пагубность увлечения пивом и признали этот напиток самым настоящим алкогольным напитком.
Реклама водки
Водка является еще одним объектом рекламной деятельности. Возможно потому, что это с ней легче достучаться до подсознания русского человека, а может потому что она очень опасна, учитывая тенденцию отечественного потребителя употреблять этот продукт в большом количестве.
Водочная продукция всегда пользовалась спросом. Для этого не нужна была реклама. Но для того, чтобы пробить себе дорогу среди множества конкурентов, поневоле приходится прибегать к психологическим трюкам. Как еще заставить покупателя заинтересоваться определенной маркой водки, как только не прямым внушением ее купить?
Однако подобная реклама разжигает у людей, склонных к алкоголизму, страсть к водке вообще. Выпивка преподносится как нечто доставляющее удовольствие, обычное дело, не осуждаемое обществом, принимаемое семьей, настраивающее человека на доброжелательное отношение к жизни и окружающим людям. Создается впечатление, что стоит выпить водки, и жизнь наладится. Водка порой выступает в рекламе как своеобразное мерило достатка и довольства жизнью.
Но ведь на самом деле все совсем наоборот. Пьянство не делает человека довольным и спокойным. Оно разрушающе действует на психику. Алкоголь приносит в семьи скандалы, раздоры, побои и т. д. И путем выпивки обретешь не друзей, а собутыльников.
Но человеку внушается, вопреки всем вопиющим фактам, что выпивка – это хорошо. Никаких проблем не будет, они сами собой решатся. Именно это и побуждает алкоголиков пить. Они думают, что найдут счастье на дне бутылки. И хоть большинство и понимает, что это самообман, но продолжает прибегать к нему, уходя от проблем и забот в мир пьяных грез. Именно созданием подсознательных образов и занимаются рекламщики.
По последним данным медицинских исследований, этиловый спирт в небольшом количестве полезен для здоровья. Он препятствует развитию атеросклероза и ишемической болезни сердца, защищает от радиации и стрессов. В вине содержится большое количество витаминов и минеральных веществ, а также полифенолы, замедляющие старение организма.
Манипуляция такими человеческими склонностями (у некоторых врожденными) приводит к раннему увлечению спиртными напитками. Алкоголизм в России становится все боле молодым. Да и смертность в молодом возрасте намного возросла в последнее время именно из-за алкоголизма.
С медицинской точки зрения алкоголизм представляет собой заболевание, которое основано на пристрастии к этиловому спирту и постоянно прогрессирует.
В социальном плане алкоголизм и пьянство означают злоупотребление спиртными напитками, которое приводит к нарушению нравственных и социальных норм поведения, к нанесению ущерба собственному здоровью, материальному и моральному состоянию семьи. Алкоголизм и пьянство влияют на здоровье и благосостояние общества в целом.
Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, количество смертей от злоупотребления алкоголем стоит на третьем месте. Первые 2 места занимают сердечно-сосудистые и онкологические заболевания.
Почему употребление алкоголя приводит к смерти?
Во-первых, люди умирают от сильного опьянения. Его еще называют алкогольным отравлением. Подобная смерть особенно часта среди молодых.
Во-вторых, чрезмерное увлечение спиртными напитками может вызвать внезапную «сердечную» смерть из-за остановки сердца или нарушения ритма сердечной деятельности.
В-третьих, пьяные люди больше всех подвержены травматизму – бытовому, производственному, транспортному и т. д. При этом страдают не только те, кто злоупотребляет спиртным, но и окружающие люди, попавшие, как говорится, под тяжелую руку. Они могут получить травму.
Алкоголь, содержащийся в напитках, препятствует усвоению витаминов.
Среди больных алкоголизмом очень велик также риск самоубийства. Он в десятки раз больше, чем у людей в нормальном состоянии. Примерно половина всех совершаемых убийств происходит под воздействием алкогольного опьянения.
Реклама об этом не распространяется, хотя это общеизвестный факт. Зато материала для антирекламы предостаточно. Вот только мало кто всерьез этим занимается. Качественной, эффективной рекламы против пьянства и алкоголизма очень мало. Возможно, производители спиртных напитков просто не дают развернуться в этой области. Ведь тогда пострадает их бизнес.
Алкоголизм на ранних стадиях сопровождается такими заболеваниями, как язвенная болезнь, травмы, сердечно-сосудистые расстройства. На более поздних стадиях возникают цирроз печени, полиневрит и мозговые нарушения. Эти заболевания также приводят к преждевременной смерти. В России очень высокая смертность среди мужчин. Это связывают в первую очередь с ростом алкоголизма.