В итоге нынешнее поколение платежеспособных потребителей в возрасте от 25 до 30 лет выросло на компьютерах. Простая графика и примитивный звук ПК на базе 286-х процессоров с лихвой компенсировалась богатым воображением и тем самым «fun’ом», которого так не хватает современным играм (но это отдельная история). Российскому потребителю была привита мысль о том, что для качественных развлечений необходимы регулярные апгрейды. Сегодня хардкорные геймеры продолжают бесконечную «гонку вооружений» и с насмешкой смотрят в сторону консолей. Однако с приходом седьмого поколения консолей им придется пересмотреть свое отношение.
Как уже говорилось в предыдущей статье, на сегодняшний день в нашей стране прижились только творения Sony. Официальных дистрибьюторов продуктов компании (PS, PS2 и PSP) на сегодняшний день два — «Софт Клаб» и Vellod Impex. Первый существует уже шесть лет и за это время успел локализовать и выпустить несколько сотен тайтлов для PS2, PC и PSP. Vellod Impex начал деятельность на консольном рынке в этом году и занимается дистрибуцией консолей и игр для PS2 и PSP лишь от тех издательств, с которыми не работает «Софт Клаб».
Объемы продаж дистрибьюторов — коммерческая тайна, но, по разным оценкам, на территории России с 2000 года реализовано около миллиона PS и от 350 до 400 тысяч PS2. При этом более 80 тысяч PS2 продано за последние двенадцать месяцев. В указанные цифры входят приставки, ввезенные как белыми, так и серыми каналами. Более 75% продаж PS2 приходится на Москву и Санкт-Петербург. Благодаря перманентному снижению цен (в нашей стране консоль стоит уже меньше $150) ожидается, что в зимние праздники в России будет продано не менее 30 тысяч PS2. За весь же жизненный цикл (который продлится еще как минимум три года) планируется продать около миллиона приставок.
Впрочем, на этом обвал цен не закончится. Например, в США PS2 уже стоит меньше 125 долларов, а в Европе — 130 евро. Помимо снижения розничных цен используется и еще один нехитрый инструмент популяризации. PS2 продается в виде бандл-комплектов с хитовыми играми. Кроме того, с августа по сентябрь сего года «Софт Клаб» провел месячную распродажу сотни лучших игр для приставки по 500 рублей за штуку. Этот шаг больно ударил по пиратским позициям на рынке.
Кстати
Один из менеджеров Microsoft как-то заметил, что новый период в индустрии развлечений, начавшийся с появлением седьмого поколения приставок, можно назвать «эрой HD» (high definition, высокое разрешение), по аналогии с «эрой 3D», наступившей с пришествием пятого поколения.
Тем временем Microsoft и Nintendo наконец-то обратили внимание на Россию и взялись за дело. Осенью прозвучал официальный анонс об открытии игрового подразделения в российском филиале «мелкомягких» и озвучено имя официального партнера Nintendo в России — компании «Новый Диск». А уже в начале ноября в Москве состоялось знаменательное событие — первая в России масштабная игровая выставка «ИгроМир», ориентированная на потребителя.
Пожалуй, именно «ИгроМир» стоит считать вехой в истории отечественной игровой индустрии и точкой отсчета полноценного развития рынка консолей в нашей стране. Дело в том, что в ходе двухдневного мероприятия со всеми тремя консолями нового поколения — Xbox 360, PS3 и Wii — смогли познакомиться более 25 тысяч человек. Игроки из разных регионов России (по большей части не очень удаленных от Москвы) лично убедились в том, что следующее поколение консолей имеет развлекательные возможности, заметно превосходящие те, что может предложить большинство домашних ПК.
Помимо тройки next-gen, на выставке было представлено огромное множество игровых проектов. Консольные и ПК-игры сравнивались в очень выгодных для консолей условиях. В то время как ПК-проекты демонстрировались на экранах мониторов, большинство консольных роликов крутилось на видеопанелях высокого разрешения и с гигантской диагональю. Однако самое главное событие выставки — это участие в «ИгроМире» не только российских, но и крупнейших иностранных разработчиков и издательств, таких как Buena Vista Games и Electronic Arts. Этот факт можно считать ярким проявлением серьезной заинтересованности в российском рынке. Уже сейчас ясно, что без помощи и поддержки крупных издательств при продвижении в России новых консолей дистрибьюторам не обойтись. Необходим совместный маркетинговый «марш-бросок» на Россию, поскольку рынки тесно взаимосвязаны и динамика их продаж практически синхронна.
Отечественным дистрибьюторам предстоит либо работать с небольшой маржой и предлагать иностранным издательствам лучшие условия, либо требовать от своих партнеров уступок, а скорее всего — комбинировать оба варианта. На начальном этапе формирования рынка это очень сложная задача. Сторонам придется идти на серьезные финансовые компромиссы, от которых пока будет выигрывать исключительно потребитель.
Первые примеры будущей совместной деятельности иностранных издательств и отечественных дистрибьюторов консолей уже появились. Тот же «Софт Клаб» организовал на «ИгроМире» совместный стенд с Electronic Arts. За счет мультиплатформности новых хитов в ходе выставки партнеры фактически продвигали сразу четыре платформы — PS2, PS3, PSP и Xbox 360, несмотря на то что у Microsoft был отдельный стенд. Кроме того, в маркетинговых кампаниях «Софт Клаб» вот уже два месяца как упоминает о Xbox 360. Вместе с тем очевидно, что Microsoft заинтересована в продвижении исключительно своей консоли и стать мультиплатформным дистрибьютором отнюдь не стремится. А вот «Новый Диск» легко сможет повторить опыт конкурента, ведь продукцией от Nintendo занимается «независимое» подразделение компании.
«Софт Клаб» наверняка и впредь продолжит синергетические маркетинговые эксперименты, продвигая совместно с Electronic Arts, Vivendi Games, Activision и другими партнерами сразу и PS3, и Xbox 360. Благо такой подход сокращает расходы на маркетинг, положительно сказывается на продажах игр, да и должен оказать благотворное влияние на развитие всего консольного рынка.
Sony неоднократно откладывала выход своей третьей PlayStation, чем разочаровала геймеров, охладила интерес издателей игр, понизила котировки своих акций и обрадовала конкурентов. Впрочем, после того как релиз все же случится, а ожидается это знаменательное событие в ноябре 2006-го в США и Японии и марте 2007-го в Европе (в том числе в России), разработчики PS3 надеются поразить рынок высокой производительностью и мультифункциональностью своего детища. С помощью консоли можно будет играть, смотреть фильмы, слушать музыку, заниматься веб-серфингом, общаться по видеочату. Поставляться приставка будет в двух вариантах, главное различие между которыми — в объеме жесткого диска. Версию за $429 снабдят 20-гигабайтным винчестером, а те, кто сможет выложить $600, получат 60 гигабайт. Кроме того, обладатели продвинутого варианта получат интерфейс HDMI1.
В формате Blu-ray планируется выпускать как диски с фильмами для консоли, так и игры, но встроенный привод сможет читать и классические CD/DVD. Кроме того, PS3 в дорогой версии снабдили кардридерами для Memory Stick, CompactFlash, SD и MMC, беспроводными интерфейсами Wi-Fi, Gigabit Ethernet и Bluetooth 2.0, а также четырьмя портами USB 2.0 для подключения внешних устройств. Идущий в комплекте Bluetooth-контроллер Sixaxis сможет определять свое положение в пространстве, реагируя на движение и вращение. Таким образом, в играх появится возможность совершать новые действия, не требующие нажатия кнопок. Всего можно будет подключить к приставке до семи контроллеров, а также клавиатуру с мышью.
Установленная операционная система имеет полноценный браузер и поддерживает работу с фирменным онлайн-сервисом, предназначенным для загрузки патчей и обновлений. Кроме того, в системе действует политика распределения прав доступа с использованием двух типов учетных записей. Таким образом, Sony заботится о родителях, предоставляя им возможность контролировать траты детей в онлайн-магазине PlayStation Store. Там можно будет приобрести контент и оплатить подписку на многопользовательские игры. РН