Сегодня они диктуют, когда проводить соревнования. А завтра?
…Теперь уже даже трудно поверить, что в 1960 году покупка прав на телетрансляцию зимних Игр в Скво-Вэлли обошлась всего-то в 50 тысяч долларов.
За право вести репортажи из Сараево Эй-би-си заплатила… в 1820 раз больше — 91 миллион. Дальше — больше. Лос-Анджелес — 225 миллионов. Уже подписан контракт с Оргкомитетом Белой олимпиады в Калгари — 309 миллионов.
С чего это телебоссы готовы платить такие деньги, ну не от любви же к спорту? Все очень просто: взвинчивать цены Эй-би-си даже выгодно. Большинству ее основных конкурентов подобные суммы не по плечу, и, значит, корпорация становится монополистом. Сама же Эй-би-си, заплатив за Лос-Анджелес 225 миллионов, огребла по меньшей мере 615. Получается, окупила затраты сторицей.
Дело в том, что чем выше стоимость телеправ, тем выше и цены на телерекламу. Тот, кто хочет рекламировать свою продукцию, должен платить Эй-би-си. Лос-анджелесская такса была такая — 225 тысяч долларов за 30 секунд телевизионного времени. И между прочим, это не рекорд. Тридцать секунд во время розыгрыша Суперкубка Национальной футбольной лиги стоят 345 тысяч!
Раз рекламодатели идут на такие расходы, значит, они в накладе не остаются. Эй-би-си олимпийский бизнес, как мы уже выяснили, тоже выгоден. Ну а Международный олимпийский комитет? Почему эта авторитетнейшая международная организация, призванная блюсти интересы, чистоту олимпийского движения, позволяет телекорпорации-монополисту произвольно — под себя — менять время соревнований?
Ответ все тот же: деньги. В соответствии с правилами треть суммы от продажи телеправ организаторы Игр перечисляют Международному олимпийскому комитету. Поделите 225 миллионов на три… Внушительно.
Но ведь кто платит, тот и заказывает музыку…
МОК деньги, конечно же, нужны. Их направляют на развитие спорта в разных странах, на подготовку национальных команд. Хуан Антонио Самаранч в одном из своих выступлений с гордостью сообщил: если денежные поступления от продажи телеправ будут столь щедрыми и в дальнейшем, Международный олимпийский комитет сможет полностью оплачивать стоимость проезда на игры и проживания в Олимпийской деревне всем участникам без исключения — спортсменам, судьям, официальным лицам. Перспектива, что и говорить, заманчивая, но вспомним, кто дает деньги. Те же самые телебоссы, с легкой руки которых в эфир выходят антиолимпийские репортажи.
Какой странный альянс — МОК и Эй-би-си…
Уже упоминавшаяся «Фольксштимме» писала сразу же после сараевских соревнований:
«Сотни миллионов долларов, которые Эй-би-си может позволить себе вложить в организацию трансляций с игр (и которые она с лихвой возмещает за счет рекламы), представляют серьезную угрозу самой идее олимпийского движения, поскольку организаторы все чаще вынуждены идти на уступки и руководствоваться не спортивными, а коммерческими интересами».
И далее:
«Руководство Международного олимпийского комитета все чаще, хотя и с некоторыми оговорками, подчиняется диктату «богатых дядюшек», действуя при этом в направлении, которое может оказаться в долгосрочном плане гибельным для олимпиад».
Что же МОК? Там до времени критику воспринимали болезненно, называли необоснованной. Точки над «i» расставил Лос-Анджелес: у себя дома Эй-би-си просто распоясалась. Творила, что хотела, — других слов и не подберешь.
Вот лишь один — и, поверьте, не самый яркий — штрих. Старт марафонского забега мужчин был назначен на Играх-84 на 17.15. Спортсменов это никоим образом не устраивало. По мнению чемпиона мира австралийца Роберта де Кастеллы, время старта было худшим для марафонцев: жара обволакивает город, смог густеет, так что бежать было не просто трудно — опасно для здоровья.
Выстрел пистолета раздался все же именно в 17.15, вопреки требованиям спортсменов и даже соответствующей международной федерации. На этом настояла Эй-би-си. И все, что называется, скушали. В очередной раз.
Но терпению все-таки пришел конец, когда стараниями олимпийского телемонополиста была раздута небывалая шовинистическая кампания. Трансляции Эй-би-си возмутили весь мир (по данным МОК, за репортажами из Лос-Анджелеса следили два с половиной миллиарда людей в 131 стране).
«Острэлиан файнэншл ревью» (Австралия): «Освещение Игр телекомпанией Эй-би-си — это не журнализм и не дешевое развлекательное представление. Это цинично задуманный трюк, предназначенный для того, чтобы использовать в своих коммерческих целях раздуваемый до неимоверных масштабов национализм американских телезрителей. От просмотра шовинистических версий Эй-би-си остается отвратительный, вызывающий тошноту осадок».
«Фолья ди Сан-Паулу» (Бразилия): «Американский шовинизм дошел до того, что телевидение показывало в повторах (речь идет о волейбольном турнире. — Прим. В. Г.) лишь хорошие передачи мяча командой США. Бразильские спортсмены такой чести не удостоились. Эй-би-си освещает Олимпиаду как шоу самовосхваления США в этих соревнованиях… Если бы СССР и другие социалистические страны участвовали в Играх, то результаты были бы совершенно другими. Но это с самого начала не устраивало Вашингтон, трубящий о спортивных победах американцев».
«Трибуна люду» (Польша): «В телепрограммах Эй-би-си Олимпиада представлялась не как событие международного характера, а как фестиваль американского спорта».
«Хельсингин саномат» (Финляндия): «Телевизионные репортажи из Лос-Анджелеса — сплошная хвалебная песнь американизму. Эй-би-си вела репортажи так, будто проходил открытый чемпионат США по различным видам спорта».
Даже американские газеты вынуждены были признать: репортажи Эй-би-си пронизаны антиолимпийским духом.
«Ю-эс-эй тудэй»: «Повышенно активная реклама Америки стала доминирующей частью Игр по телевидению. Мы видим зрителей на трибунах, одетых в цвета национального флага: красное, белое и голубое. Мы видим зрителей, размахивающих огромными полотнищами флагов либо самозабвенно распевающих национальный гимн».
«Нью-Йорк таймс»: «Олимпиада преподносится в духе устоявшихся традиций Голливуда как сюжет из истории покорения «дикого Запада», в которой «хорошие парни» сражаются с «плохими». «Хорошие парни» — это американцы, а «плохие» — это все остальные, кто приехал в Лос-Анджелес. Посмотрите репортажи с Олимпиады, и в этом «телеэпосе» Эй-би-си спортсмены США либо завоевывают золотые медали, либо вот-вот их завоюют, либо чуть-чуть не завоевали их и обязательно получат «золото» в следующий раз».
Наконец, мнение газеты американских коммунистов «Дейли уорлд»: «Телевидение показало нам не Олимпийские, а Американские игры. Боссы средств массовой пропаганды прекрасно понимали и понимают колоссальное идеологическое значение спортивных побед, особенно олимпийских. Вот почему нам без конца говорили о медалях спортсменов США, словно больше никого на Олимпиаде не было. Возможно, когда-нибудь Белый дом вкупе с Эй-би-си изобретут такие олимпийские игры, в которых будут участвовать только американцы, и таким образом отпадет необходимость соревноваться с представителями других стран».
Возмущение шовинистическим, антиолимпийским характером телетрансляций из Лос-Анджелеса было столь велико, что наконец-то свое слово сказал и МОК. Еще в разгар Игр-84 президент Международного олимпийского комитета Хуан Антонио Самаранч заявил официальный протест Оргкомитету в связи с тем, что репортажи Эй-би-си были насквозь пропитаны шовинизмом. В письме на имя Питера Юберрота подчеркивалось: «Телекорпорация, обладающая монопольным правом на освещение Игр, выпячивает показатели спортсменов США и замалчивает спортивные достижения команд других стран».
Руководители МОК, думается, вряд ли надеялись на то, что их протест возымеет в Лос-Анджелесе действие: пропагандистско-рекламная машина Эй-би-си была закручена на полную мощь, в раздувании националистических страстей были заинтересованы власти США, и Международному олимпийскому комитету не по силам было бы настоять в тот момент на своем. Речь шла, скорее всего, уже о будущем. Протест МОК обозреватели справедливо посчитали открытой демонстрацией того факта, что международное олимпийское движение впредь не намерено мириться со сложившейся ситуацией.